Sirpus… Sirpustán… Techo de Cristal
¿Para qué convocar a los medios para que ellos comuniquen a su audiencia cuando puedo tener mi propio medio de comunicación y mi propia audiencia? Sobre eso reflexionamos en el Observatorio Tökland sobre Edición XXI. En concreto, sobre el trabajo que estamos realizando con la editorial Sirpus.
Las web matrices de las editoriales son espacios hospitalarios de recepción en red que ofrecen al usuario cliente información ordenada y de calidad sobre su actividad y sus productos. Son espejos virtuales del trabajo que realizan, de lo que venden, de lo que hacen… Pero por eso mismo, resultan insuficientes como entorno mediático relacionado. Es decir, insuficientes como entidades emisoras de comunicación, márketing, difusión, etc.
La creación de entornos transmedia relacionados con la actividad de las editoriales, parafraseando a Joaquín, han de plantearse no como una unidad inseparable sino como destinos paralelos en función del tipo de contenidos que se comuniquen, las ventajas que se obtengan transmitiéndolos de una u otra forma y el tipo de público al que vayan dirigidos, es crucial para un acercamiento de la oferta.
Lo que estamos trabajando con Ana Zendrera lo ilustra perfectamente:
Estamos complementando su web, www.sirpus.com, con un entorno “Sirpus Media”, www.sirpustan.com…
…y un entorno específicamente relacionado con una de sus colecciones, Techo de Cristal, www.techodecristal.com.
A partir de aquí, es cosa de cómo utilicen los editores estas herramientas para comunicar su oferta, cómo las utilicen los departamentos comerciales para sus ventas…